横店影视城网络订票同比增长超五成
来源：发表时间：2015-09-21阅读次数：1337
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□记者 陆春鸣 通讯员
吴航
今年以来，横店影视城营销分公司通过完善网络组织架构、优化网络平台、拓展推广渠道，并配合各种活动的线上线下推广，网络订票游客人数实现快速增长。截至9月5日，横店影视城游客通过网络购票人数达45万人，同比增长近55%。
整合营销分公司网络部资源，完善组织架构。今年初，网络部分设了宣传组、旗舰组、微信平台组、产品组、包装技术组和客服组，实现公司化运作，明确各组职责，分别负责宣传推广、网络运营、微信传播、产品包装上线和销售渠道开拓、技术开发、电商的售后服务等，重点开展了线上渠道推广、自身官网优化和异业合作。
通过更换官网上的图片，修改广告词，保证官网页面的动感和参与性效果。同时，对百度搜索程序、景区门票订购流程等也进行了优化，使游客能更方便快捷地在网上订购横店影视城的各类产品。
线上渠道推广方面，利用百度推广平台、DSP（用户需求）广告平台、EPR（网络媒体公关）推广渠道、SEM搜索引擎、OTA电商平台广告、地区市场媒体、社会化营销媒体、门户网站、新闻终端APP以及微博微信等宣传渠道，大力推广横店影视城品牌，对影视城举办的各类活动进行造势。
据统计，今年1至8月，横店影视城在EPR推广中投放新闻稿1580个，回答百度读者提问1250次；在百度推广中曝光4811.6万次，转化流量22.6万个，实际转化成订单4890笔；与东阳哄、义乌十八腔、浙中在线、台州19楼、温州柒零叁等18家地方媒体进行以微信为主的新媒体广告投放合作，开展覆盖全省的终端市场轰炸式宣传；在新浪微博上开展的“带着微博去横店”话题营销，引发1075万次点击量，曾创造旅游目的地排行榜日榜第一，总榜第二的好成绩；与新浪微博浙江站共同征集发表的以横店影视城为内容的旅游达人游记，被新浪、网易、搜狐、腾讯等四大门户网站推荐为旅游频道和新闻APP头条或首屏，游记的点击阅读量达125万次以上，精彩的摄影作品引起了网友的浓厚兴趣；开发的微信平台也受到了广泛关注，截至目前，微信关注用户已达14.1万人。
通过全网媒介宣传，百度大数据搜索指数显示，1至8月“横店”“横店影视城”这两个关键词的平均搜索量同比增长了57.8%，其中“横店影视城”的搜索量同比增长了69.56%。
配合各种活动的线上线下推广。在线上，对横国大庙会、横店春假、大宋踏春会、梦幻谷九年庆、登山节等季节性主题活动进行宣传推广。与驴妈妈、同程网、携程网、途牛网、美团等旅游电商合作，推出了彩妆穿越跑、爸爸去哪儿亲子童梦节等系列活动；开发了旅游产品O2O销售模式，其中发展旅行社类网络代理商80家。线下，各景区针对官方微信用户，分别推出了古装穿越趴、大宋跑男、七夕湿吻大赛、自拍大赛、花千骨体验游等一系列活动。
线上线下联动，有力地促进了影视城知名度的提高，拓宽了营销渠道。
开展异业合作，打造共荣“生态圈”。与浙江电台之声、车友服务平台、永康火龙影视、绿城物业以及金融、保险系统等开展异业合作，通过对方的APP嵌入横店影视城的无缝链接，增加了官网的流量，成功引导潜在客户在官网订票。
以官方微信为中心，横店影视城还开发出了移动端扫码分销返佣的个人代理系统，鼓励代理用户吸引更多人来横店旅游观光体验。截至目前，该系统已吸引近百人加盟个人代理队伍，新增微信粉丝1万人左右。
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